丹青社在2025年12月23日 (星期二)发表了博物馆利用动向调查。
※本次调查对象的博物馆，是指博物馆、美术馆、科学馆、动物园、水族馆、植物园等具有“知识体系”，展示手法以“学习”为主体的设施
调查目的
本调查旨在掌握当前博物馆使用的最新趋势和意识，因为人们的价值观和休闲方式不断变化。
近来物价高涨所带来的成本意识的提高，一方面限定了使用者的活动范围，另一方面也加速了以有限的时间和费用获得最大限度满足的“时间性能”的重视倾向。在本次调查中，在这样的社会背景下，虽然用户优先考虑“附近”的设施，但是在什么样的要素中找到“高附加值”并决定访问，心理和行为它突出了相关性。
具体而言，通过对导致博物馆访问的信息收集的实际情况进行多方面分析，我们将考虑现代用户所需的博物馆的方式，并考虑未来的设施管理和目标生活方式我们的目标是获得基础材料，作为有效传播信息的指南。
调查结果摘要
由于价格昂贵，1/4的粉丝减少了访问，减少了交通费用并参观了附近的博物馆“回归附近”成为一种趋势。信息来源是“官方网站”在各代人中获得了最高的信任，而在20年代也有新技术的迹象，例如引发生成的AI。强调平衡效率和质量的“Tipa”的趋势非常明显。
包含所有调查结果的页面如下。
调查结果页面: https://www.museum.or.jp/static/museumfanresearch2025
1)高物价对博物馆参观频率的影响
·最近的高价格 (例如生活费用和运输费用的增加) 对您参观博物馆的频率有多大影响?
·每个博物馆使用的金额与访问频率的比较
【解说】
●最近的高价格也影响了博物馆的参观频率，当“非常减少”和“略有减少”合并时，它达到了26.0%。这表明超过1/4的粉丝实际上抑制了访问次数。
●另一方面，从支出金额来看，61.0%的“金额下降”减少了访问频率，而“金额增加/不变”只有22.6%。不花钱的人不去，花钱的人不为所动，高物价导致“节约层”和“粉丝层”两极分化。
2)论支出变化与节约行为的关系
·为了控制费用，与以前相比，有没有有意识地改变参观博物馆的行动?(全部)
·节约行为与拜访机会的比较
【解说】
●降低成本的有意识行动是“抑制商店购买 (58.0%) ”，第二位是“抑制饮食使用 (39.7%) ”。首先削减附带服务支出而不是欣赏本身的趋势是显着的。
●从访问频率来看，“避免访问远方”的答案不仅在频率急剧下降的层 (第1位)，而且在频率急剧增加的层 (第2位) 中也很高。
●预算紧张的阶层通过削减交通费来减少访问本身，而活跃的阶层则削减每次的远征费，将这部分费用用于附近设施的访问，选择战略性的“近场回归 (本地转移) ”。
●结果，无论哪一层都是“降低旅行成本，在附近享受乐趣”的鉴赏风格。
3)关于生成AI与博物馆访问之间的关系
·使用生成AI是否会导致博物馆访问?(全部)
·相同，按年龄比较
【解说】
●关于使用生成的AI导致访问的经验，“不”占84.2%，目前几乎没有直接影响。
●但是从年代来看，在其他世代停留在1~2%左右的情况下，只有20岁以下突出5.6%。虽然整体上它仍然是少数，但大约是其他几代人的5倍的数值搜索手段正在从年轻人的传统型转向AI交互式可以说这是一个很小的标志 (标志) 。
4)关于让我去博物馆的媒体
·你去博物馆的契机是什么?(全部)
·相同，按年龄比较
·相同年份的比较 (2022年至2025年)
【解说】
●来馆动机的前3名是“馆的官方网站 (19.7%) ”“官方以外的信息网站 (17.5%) ”“馆内海报・传单 (16.9%) ”，这些成为主要的窗口。
●从年代来看，SNS、电视、海报的使用存在偏差，只有“馆的官方网站”在所有年龄段都维持着17~25%的高利用率。在任何年龄段，官方网站都是“最可靠的信息来源”。
●在过去4年的长年变化中，“馆的官方网站”不断扩大，2025年创下了历史最高纪录。在数字时代，官方网站是最强烈的访问动机。
【整体解说】
今年的大型展览会盛况空前。另一方面，由于入场费和相关费用的高涨，博物馆正在向“品味参观的场所”转变。用户越来越倾向于通过充分利用网络，特别是高度可靠的“官方网站”来审查信息，并在获得满足感后访问。此外，高价格的影响不仅限于购买，而且多次享受邻近设施的“近场回归 (本地转移) ”正在成为一种新趋势，而不是在远征之前降低旅行成本。在博物馆方面，可以说比以往任何时候都更需要为平衡Typa和成本绩效的层提供准确和高附加值信息的角色。
■ 评论员：古川干夫（IM/淡青社事业开发中心主编）
1966年出生于爱媛县。1990年加入丹株式会社丹青社曾任职于总公司设计中心和JDN株式会社，从事空间设计工作，并负责自有媒体的创办和运营。自2011年起担任现职。他每年仍负责约200家博物馆的报道工作。
“在这个信息过载的时代，IM希望成为连接博物馆和爱好者的最真诚的桥梁。”
<调查概览>
调查期：2025年11月25日至2025年12月8日
调查对象：IM会员
有效回复数量：1115
调查方法：网络调查
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■什么是“IM”
IM是以网络博物馆 (INTERNET MUSEUM) 的首字母“I”和“M”命名的日本最大规模的博物馆信息网站，以“Life with Museum”为理念进行运营。除了介绍博物馆的设施信息、企划展、活动等信息外，还提供独特的采访报道、博物馆研究员的招募信息、展览会的门票礼品等丰富多彩的内容，供全国的博物馆爱好者使用。另外，作为博物馆的宣传支援，也广泛接受各种宣传和调查等。
新闻发布
日本最大级的博物馆情报网站「IM」，发表2025年的博物馆利用动向
~从物价高看，博物馆粉丝的“摆脱远征，重视近处”潮流-分析粉丝阶层的行动〜
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