渋谷ヒカリエ　ShinQs　Switch Room

女性による女性のための空間づくり

これまでお付き合いのあった東急百貨店様がプロデュースするShinQsの計画において、「これまでにない女性のためのサービス空間」をつくることが命題にあがり、当社は企画構想段階からお手伝いしました。

レストスペースが不足している渋谷において、来店のきっかけづくりとなり、滞在時間を延ばす効果を持ち合わせた、ホスピタリティのある新しいレストルームが求められていました。提案に際し、プランニング・デザインのチームを、ShinQsのターゲット層に近い年齢、感度を持つ女性で構成。お客さまのご担当者も女性で、「女性による、女性のためのレストルームづくり」のプロジェクトがスタートしました。自らの体験や、あったらいいなと普段何気なく感じている想いをもとにアイデアをふくらませ、女性のユーザー目線を大切にしながらプランを提案していきました。

全6フロア異なるデザインのエントランス。お気に入りのSwitch Roomをセレクトする楽しみを提供

アクティブな日常から切り替え、リラックスのSwitchをOnにする会員制スペシャルラウンジ

ONとOFFを切り替える特別な空間

プランニングの段階で、トイレ・パウダールームとしての基本機能にとどまらず、大人の女性がONとOFFをスイッチさせる場として、「スイッチルーム」というコンセプトを提案。プロジェクト初期に掲げたコンセプトが、目指していた空間をストレートに表現していたことから、名称として採用されました。

計画当初は1フロアだけに展開する予定が、各フロアの売り場構成にそった空間を提案することにより、6フロアに拡大。フロア・マーチャンダイジングをもとに、各スイッチルームのテーマを導きだしてそれぞれ異なるデザインや仕掛けを展開し、「スイッチ」する驚きと心地よさを体験できる場をデザインしました。「スイッチルームを利用したいから、ShinQsにきた」といってもらいたい、そんな想いを胸に、空間を構成する細部にまで配慮。家具やサイン、装飾品はもちろん、アロマの香りやディスプレイする草花の花言葉まで、利用する方のことを思いながらひとつひとつ丁寧に選びました。

「女性としての楽しみ」も「子育ての楽しみ」もどちらも大切にして生きる女性のためのベビー休憩室

女性ならではのこだわりをカタチへ

内装だけでなく、サインやキャラクターの制作など、デザイナー自身がこれまで取り組んだことのない領域についても、他部署のデザイナーの経験を参考に取り組み、当社がもつノウハウを発揮。プロジェクトチーム内の連携はもちろん、社内のあらゆる協力体制のもと、つくりあげました。オープン後、多数のメディアにも取り上げられ、一般の方のブログやツイッターにおける反響も大きく、これまでにないレストスペースとして多くの方に利用頂いています。

最近では、あらゆる空間づくりにおいて、利用者にとってより使いやすい機能やデザイン性の需要が高まってきました。トイレ・レストスペースや保育園、医療サービス施設など、女性ならではの細やかな観点が求められる空間づくりの事例も増えてきています。社会において働く女性が注目される機会が増えるなか、女性プランナー・デザイナーが活躍する良い事例となりました。