北京王府井喜悦购物中心（Wangfujing Xiyue Shopping Center）

感度の高い若者をターゲットに、北京らしさを再デザイン

事例概要

天安門から東に約1.2kmという北京の中心地であり、中国国内屈指の歴史ある商業エリアにおける顔ともいえる場所に立地。ハイブランドショップも出店する伝統的な百貨店やショッピングモールを中国国内で展開している『王府井グループ』が初めて手掛ける、感度の高い若者をターゲットとした地上7階地下2階建て・商業床面積7.8万㎡の大型複合商業施設です。

課題/テーマ

本施設を、北京における若者消費の中心的な存在（シンボル）となるような場とすること。
最上階である7階への回遊性を向上させるために、吹き抜け形状のポテンシャルを最大限引き出した空間を構築すること。

解決策/実現策

『One 北京気質 More 吉祥喜図』をデザインコンセプトに設定。北京の都市形成における重要なファクターの一つであり、古くから中国でポピュラーな哲学思想である『五方五行』の青・赤・黄・白・黒の5つの色調と、北京の広く豊かな文化の中に長く根付く『吉祥柄』を現代風に再デザインし掛け合わせることで、各フロアに新たな彩りを創り出し、本ターゲット層でもある感度の高い若者層の琴線に触れるような魅力的な空間づくりを追求しました。

撮影：株式会社 ナカサアンドパートナーズ 河野政人

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